2019，20789个山娃娃的上学之路更亮了

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灯山行动小游戏是“我是创益人”公益广告大赛的金奖作品。开发者团队从小处着手，借小游戏讲述了一个山娃娃摸黑上学的故事：玩家控制山娃娃这个角色进行游戏，通过收集手电筒，点亮主界面，还要避开路上河流、野兽等陷阱，才能到达学校。通过玩小游戏，玩家可以助力腾讯公益的点亮灯山项目，为20789个山娃娃们点亮上学路上的那盏灯。

目前，项目已经筹到了130多万，比灯山团队最初目标的两倍还多。玩家游戏里的手电筒，很快会换成遂川县珠田乡的路灯，给山娃娃们的求学之路带去光明；除了遂川县珠田乡，还有16个乡的“灯山行动”也会陆续开启。小游戏的公益之路，才刚刚开始……

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20789个山娃娃的200盏灯，成了灯山团队心里的一个KPI。

“我们团队有个梗，达不成KPI怕是要对不起那群孩子们了。”

“我们对小游戏这个形式还是有预期的，但是对效果是没有底的。说实话，没做过小游戏，还想用游戏来做公益，我们心里还是很有压力。第三天小马哥捐了一万块，我们都特别开心。”L如是说。

另一个成员Q笑了笑，说，“游戏数据我们也会看，但是我心里会更关心筹多少了。”

亲自走了一趟江西遂川，20789个山娃娃，不再是照片上陌生的笑脸，或者公益项目上冰冷的数字；他们是真实的、鲜活的存在。团队嘴上常挂着的KPI，是山娃娃们沉甸甸的希望，是能驱散黑暗的光明。

做个小游戏，也是很偶然的想法

用小游戏来做公益这个想法，不是一开始就有的。他们想过用H5或视频，但互动性并不如人意。一次项目开会，有同事一直低头盯着游戏屏幕，再联想到小游戏的火爆和低门槛，他们一拍即合：“不如，试试游戏？”

不到10人的团队里，没有一个是游戏从业者，但是他们都喜欢玩游戏。“王者荣耀也玩啊，玩过很多游戏。”大抵每个玩家都有过一个游戏梦，“其实，也有想过自己做游戏的。”

于是，仿佛是偶然中的必然，这个没什么游戏策划基础的创意团队，开始了游戏＋公益的探索。“我们觉得，小游戏能传递的真实性，很适合这个小而朴实的选题。”

游戏以外，情景之内

他们在真实与虚拟之间找到了一个度

真实性，是他们反复提到的。一个少人问津，挂了一年只筹到六千块的公益项目，因为灯山行动这款小游戏，短短3天内筹到了近30万的善款。“真实，是公众对公益的最大要求。”唯有真实，足以动人。

没有素材，他们就自己到山区去。从开头的动画视觉，到关卡里的野兽、桥、河流，到最后分享页孩子们的照片，都是来自他们的亲身体会。游戏里的故事，是山娃娃们的现实：没有路灯，孩子们每天都要摸黑走上一两个小时的山路，跨过一路的水坑，避开黑暗里吐着信子的蛇，才能坐在几公里外的学校里读书。

游戏难度的设置也有真实性的考量：较难的上手门槛，不能反悔的跳跃，是山娃娃上学之路真实的刻画——每一步都是艰难、不可后退的选择。

“我们并不想强行感动用户。”

有想象空间、有代入感的游戏，会比煽情的大片更真实、更打动用户。在一个痛点即热点的时代，刻意的感动已经变得苍白，但是有了游戏场景的渲染，真实的故事里加入了玩家角色扮演时的自我投射，玩游戏既是读故事，也是做公益。公益的教育，成了一件与枯燥无关的事。

要让玩家接受这个故事，平衡很重要；过分真实或虚假，都可能让玩家“出戏”。“我们一直在真实和虚拟之间游走，”“太真实会比较血淋淋。”他们有意地在设计中避开了真实场景的在现，选择了有点像小人书的剪纸动画，“我们希望读者能在开头就感受到一些悬疑色彩，玩这个游戏就像读儿童读物里的勇者斗恶龙一样。”最终勇敢的孩子总能战胜黑暗。

游戏的力量

意料之中，又出乎意料的结果

公益性和游戏性的平衡，让这个小游戏成功了一半。成功的另一半，还是用户对公益的关注。朋友圈的自来水，媒体的报道，小马哥的点赞，都是对小游戏这种公益新形式的肯定。

“我们对小游戏这个形式还是有预期的，但是我们心里对结果是没有底的。说实话，没做过小游戏，还想用游戏来做公益，心里还是很有压力。当时小马哥捐了一万块，我们都特别开心。”L如是说。

3天，近30万的善款，84万的用户访问量。这个成绩单，足以让一个非专业团队吹上好一阵子，用游戏讲故事的潜力可见一斑。

“其实还可以更快的。”现在的捐助逻辑是用户自觉选择跳转到腾讯公益的小程序里完成捐助的行为。之前他们还想过在游戏内发起“一元续命”的付费选项，但是经过和公益团队多次讨论，他们还是放弃了这个过度游戏化的设计。毕竟，“公益还是要出于自愿”。

善款的进度并不足以衡量他们的成果，他们却还是在意结果，“有目标的公益有一个ending是更好的，最怕的是热度过去了，项目没有人跟进。孩子们都等着，我们不想让他们失望。”

他们希望，通过这个公益项目，不仅让那20789个山娃娃的上学之路更亮，也能让更多山区的孩子受到帮助，哪怕，“能引起足够的重视”。

而结果证明，小游戏的公益能量比想象中更大，只要创意动人，再小的心愿也可以被看见。2019，20789个山娃娃的上学之路将更加明亮，山区教育也将借这个小游戏被更多人关注并支持。

现在，点开灯山行动小游戏，一起来点亮一盏山路上的小灯吧。

（长按识别进入“灯山行动”小游戏）

做个小游戏，也可以是一件正经而有趣的事。期待屏幕对面的你也一起来尝试。

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